英国出版商丹尼斯正试图利用区块链技术提高数字广告的透明度

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丹尼斯正在发起一个开创性的项目，通过区块链技术创建一个SSP（广告资源投放平台）原型。目标是消除数字广告交易中的任何灰色费用，使发行商和买家可以准确的看到资金流向。

该项目还得到了其他五家出版商的支持，比特币包括“英国卫报”、“金融时报”、“CNN国际”、路透社和Mansueto，涵盖了所有编程式广告联盟的成员。

丹尼斯所代表的Pangaea出版商，从谷歌的数字新闻计划中获得了投资。本周，丹尼斯获得了Google DNI的16万英镑(合182000美元)的投资，用于创建基于区块链技术的SSP原型。

丹尼斯通过区块链技术创建一个SSP平台 来源：金色财经

（丹尼斯通过区块链技术创建一个SSP平台 来源：金色财经）

区块链技术被誉为是提高透明度并减少欺诈的有效途径，现在，出版商想利用这项技术来推动出版产业。

“基于区块链技术的比特币交易平台将通过允许高端品牌来确保品牌安全，并接触到相关受众，推动出版产业的发展。”丹尼斯出版商数字负责人Paul Hood表示：“这笔投资将帮助我们和Pangea集团实现共同的目标，在一个公开的市场中为为我们的目标消费者提供优质的广告资源，并围绕交易提供基于区块链技术的验证平台。”

出版商一直在面对一个严峻的问题，即每一英镑的交易都会产生中介费用，每每到广告商手中只有30便士，而数字广告交易过程中的数据商家会吞掉剩下的部分。卫报因涉嫌收取隐性费用而与前供应商Rubicon Project陷入了一场法律纠纷。

丹尼斯获得的投资将用于建立一个区块链技术平台，各方都可以透明的发布并交易广告资源，彻底粉碎数字广告的灰色收入。丹尼斯的依据是区块链技术可以提供一个类似于供应链应用的清单，从广告资源发布到最后发布商的投放，清清楚楚的记录了每一个数字广告的旅途。https://www.okcoin.cn/