丹尼斯正在发起一个开创性的项目，通过区块链技术创建一个SSP （广告资源投放平台）原型。目标是消除数字广告交易中的任何灰色费用，比特币交易平台使发行商和买家可以准确的看到资金流向。 该项目还得到了其他五家出版商的支持，包括“英国卫报”、“金融时报”、“CNN国际”、路透社和Mansueto，涵盖了所有编程式广告联盟的成员。 丹尼斯所代表的Pangaea出版商，从谷歌的数字新闻计划中获得了投资。本周，丹尼斯获得了Google DNI的16万英镑(合182000美元)的投资，用于创建基于区块链技术的SSP原型。 比特币区块链技术被誉为是提高透明度并减少欺诈的有效途径，现在，出版商想利用这项技术来推动出版产业。 “基于区块链技术的SSP平台将通过允许高端品牌来确保品牌安全，并接触到相关受众，推动出版产业的发展。”丹尼斯出版商数字负责人Paul Hood表示：“这笔投资将帮助我们和Pangea集团实现共同的目标，在一个公开的市场中为为我们的目标消费者提供优质的广告资源，并围绕交易提供基于区块链技术的验证平台。” 出版商一直在面对一个严峻的问题，即每一英镑的交易都会产生中介费用，每每到广告商手中只有30便士，而数字广告交易过程中的数据商家会吞掉剩下的部分。卫报因涉嫌收取隐性费用而与前供应商Rubicon Project陷入了一场法律纠纷。 丹尼斯获得的投资将用于建立一个区块链技术平台，各方都可以透明的发布并交易广告资源，彻底粉碎数字广告的灰色收入。丹尼斯的依据是区块链技术可以提供一个类似于供应链应用的清单，从广告资源发布到最后发布商的投放，清清楚楚的记录了每一个数字广告的旅途。
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发表于 2017-7-13 20:57:04