食品包装是产品的门面直接影响着产品流行程度

zx1c2

　　其实，在国内外的设计比赛中，上海品牌策划中国设计师表现得较为活跃，但是中国企业的反应却相对滞后。“对于设计界而言，好的市场和平台，无疑需要企业的积极参与，但是中国企业在这方面是缺失的，像农夫山泉这样重视产品艺术性的企业非常少，只有更多的企业参与进来，行业才能够被带动。”在本届Pentawards2015颁奖中，第一个获得金奖的设计师孙李这样表示。

　　在颁奖仪式过后，与会的中国设计师纷纷走到周震华面前，询问设计情况并交流经验。有设计师坦言，农夫山泉对于中国包装设计起到了引领的作用。

　　好包装要有让人想拥抱产品的冲动

　　品牌产品的包装设计，很大一部分的决定因素在于品牌领导者的思路。在这方面，钟睒睒一向极其重视产品的设计。据了解，农夫山泉对于此次获奖的玻璃瓶矿泉水，曾经与五位国外设计师沟通过，最终选择了英国的年轻设计师Sarah，重要原因之一是：彼此沟通和理解以及创意都能够完全契合。

　　钟睒睒透露，当时英国设计师做了六七稿设计，从设计美感来说，每一稿都堪称经典，但他很清楚地知道：这些放之四海而皆准的美并不是农夫山泉矿泉水追求的。为了让设计师能更好地理解农夫山泉的想法，他决定邀请Sarah到长白山实地看看。当时是长白山的春天，人置身于无边的红松林，脚边是茂密的蕨类植物，天空中有老鹰在盘旋，远处山坡上遍布各种野花，甚至还能望见梅花鹿在不远的溪流中喝水。当Sarah看到这种景象后，眼睛放光，她被长白山震撼了。

　　钟睒睒告诉Sarah，“这正是我们想要的美。因为这是水源的环境，环境就是产品的故事，是产品的唯一性。”于是，Sarah在回去后，很快就有了新的一稿作品，不再用想象中的山脉或者水流来表现产品，而是运用了她亲眼看到的长白山特有的动植物形象。