中国力量 匠心智美

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中国力量 匠心智美

中国田协的报告显示，2017年全国马拉松场次为1102场，平均每天有3场马拉松在不同的城市举办，不夸张的说，全中国都陷入了马拉松的热潮中，在这样的背景下，《奔跑中国》马拉松系列赛事应运而生。2017年4月21日，由中央电视台、中国田径协会联合主办，智美体育集团运营的《奔跑中国》马拉松系列赛正式启动。

2017年《奔跑中国》共举办了16站赛事，有“红色之旅”和“改革开放”两大主题，合计参与40万人次。2018年《奔跑中国》增加至30站赛事，分为“一带一路”、“美丽中国”和“将改革进行到底”三大主题。除了参赛的人数破纪录，凭借强大的传播效果和良好的口碑效应，《奔跑中国》马拉松系列赛通过央视的直播，成功引发全民关注，掀起收视热潮，收视份额高达16.266%。

这一系列数字都表明，《奔跑中国》已经成为中国马拉松的热门IP，而这也是智美运营《奔跑中国》的初心。国内马拉松产业已发展到风起云涌的阶段，但存在许多问题，其中最核心的便是虽有很多场马拉松，但马拉松IP、马拉松文化都没有形成。

那么，在《奔跑中国》马拉松系列赛中，智美体育承担了怎样的责任和使命呢？

赛事运营：看得见的比赛，看不见的英雄

在不久前结束的2018年《奔跑中国》的“长春站”比赛中发生了惊心动魄的一幕：当天9:53在19.5公里处，移动AED16号工作人员报告有选手倒地，呼吸心跳停止，立即开展急救，并调派救护车到达现场。经过现场急救，心跳恢复，呼吸恢复！随后选手被送往医院进行进一步的治疗。这是智美与地方卫计委良好配合的结果，同时充分展现了智美“敬畏生命，以人为本”的办赛原则。为了保障赛事的安全顺利进行，智美体育三顾茅庐请到 “首席医疗官”、“首席安保官”、“首席赛事技术官”，这三位都是在自己专业领域医疗、安保、竞赛有过突出贡献的专家。一直以来，智美以“人身安全、财产安全、社会安全”为完赛底线、打造“五道生命防线”等赛事运营原则，花重金购买安全保障设备，让每一位跑友都平安顺利地跑到终点是最大心愿。

在基础保障之外，智美力争让跑友能更好地享受比赛，一直坚持“以跑者之心，为跑者服务”的宗旨，在《奔跑中国》系列赛事中引入“我帮你”服务体系，提出用心服务、用爱服务、用笑服务的“三用”服务理念。

打造标准：吾将上下而求索

众所周知，国外的马拉松赛事经过数十年的经营已经形成规模化产业化，而国内的马拉松赛事如果想真正形成产业化，势必要先有规模化，而要上规模就要将赛事组织、市场营销、跑者服务、品牌传播、转播技术、互联网渠道等六大产业化环节打通，建立一套完整的产业运营标准体系。

从2012年运营广州马拉松开始，智美体育以自主经营、自我投入的形式进入马拉松产业，开创了中国马拉松运动的先河。如今智美体育不仅是《奔跑中国》这一原创体育赛事品牌的运营商，也已经成为国内马拉松领域当之无愧的领军者。

但在做大的过程中，如不能打破赛事标准化运营的瓶颈，长期缺失系统化标准，就会在赛事运营上难以保持统一水平，不可能真正走向规模化，更不可能实现产业化目标。智美体育基于自己多年的赛事经验，研制了一套标准化赛事运营管理体系，实现了远程信息平台矩阵式管理模式，各个项目和专业平台形成矩阵管理，保证了智美所有赛事的高质量以及良好的品牌传播力度。一位业内专家表示，“标准化平台的推出非常重要，这是扩大产业规模的基础。马拉松赛事和举办奥运会一样，要有科学合理的体系，既要面向国际，也要立足国情。”

运营标准的建立并非易事，挑战着所有从业者的观念和惯性，智美从每一件小事做起、建立规范再到上线执行，经过289天最终成功申请到国际ISO9001的认证文件。

寻找中国马拉松之魂：为祖国奔跑

曾经，以NBA、欧洲足球五大联赛为代表的成熟赛事品牌以强者的姿态进入中国，海外体育文化也随之输入中国。拥有五千年文化积淀的泱泱大国如何形成属于中国自己的体育文化，智美想和各方一起在《奔跑中国》马拉松系列赛中完成这一课题。

《奔跑中国》马拉松系列赛自2017年运营以来，一直致力于展现优秀的民族精神，传承民族文化。2017年分为“红色之旅”和“改革开放”两大主题，红色之旅体现了老一代革命家不忘初心、砥砺前行的精神，改革开放则是新一代中国人牢记使命、创新奋斗的精神阐释。2018年分为“一带一路”、“美丽中国”和“将改革进行到底”三大主题，这三个主题旨在解读新时代“一带一路”国家倡议的重要性，展现党中央领导下全国人民在美丽中国的幸福生活，讴歌改革开放四十年的伟大成果。同时，也反映了跑者的心声，希望用奔跑的方式，用昂扬的姿态迎接更美好的明天。

同时，《奔跑中国》在直播时关注点也从“第一集团”的参赛者身上转移到老人、小孩、志愿者、残疾跑者等普通人身上。从一个个普通跑者的故事中真正感受到拼搏进取、坚韧不拔的民族精神，从一个个为社会默默贡献的人身上感受到凝心聚力、不忘初心的时代品格。《奔跑中国》用最质朴的方式唤起了大众普遍的共鸣与价值认同，我们跑者不仅仅是在为自己的健康奔跑，也是社会正能量的传播者，所有的跑者汇集势必产生巨大的精神力量，就是——为祖国奔跑！

“加快建设体育强国，就要把握体育强国梦与中国梦息息相关的定位，把体育事业融入实现‘两个一百年’奋斗目标大格局中去谋划。”《奔跑中国》的诞生被业内人士认为是整个产业从“单打独斗”，向具有价值创新的“平台级”赛事的转变。作为体育产业从业者，智美希望中国能有越来越多的人跑起来，每周都有机会参加马拉松比赛，推动全民健康，体育产业蓬勃兴旺，一步一个脚印，和业界同仁以及跑友们一起努力，将中国马拉松运动推上一个新高度。