奢侈品品牌七夕营销第三年：玩法更多 加码线上

254447421

据《联商网》统计，目前已经发布七夕系列的品牌包括Dior、Valentino、Givenchy、Michael Kors、gucci、Prada、Loewe、LV等。相较于去年，奢侈品品牌今年各品牌为抢占先机，推出七夕产品的时间更加提前。  

Valentino：小程序独家上线七夕限定系列“Be my VLTN”

早在7月23日，Valentino在微信公众号发布将由中国区大使张艺兴演绎的七夕系列预告后，7月25日正式在名为“VALENTINO七夕限定系列”的微信小程序上发售，还发起了名为“Be my VLTN”的营销战役。据悉，目前小程序商城内，仅仅上线了七夕限定系列，为小程序商城独家上线。

此次七夕特别系列不仅仅有限定款的包包，另外还包括小白鞋、字母Tee还有一些小挂饰等一系列单品。华伦天奴这两年来把品牌Logo改成了更为简洁的“VLTN”，同时VLTN也是Valentine(情人)的缩写，结合七夕情人节的主题也是十分应景。


7月30日，DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋正式登陆Dior七夕线上限时精品店发售。Dior中国官方微信从7月25日开始为该系列集中预热，至今共发布DIORAMOUR系列相关12条微信。和去年一样，Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。和去年不同的是，今年Dior正式入驻抖音，因此该广告视频也均已在Dior抖音的官方网站上推出，并获得了18.5w的点赞。

该款手袋饰有爱心及“amour”珠串刺绣的DIORAMOUR，采用白色小牛皮制作，定价为￥ 34500元，支持微信支付。目前该限量手袋在线上已经售罄。

这不是Dior第一次参加奢侈品牌七夕营销了，早在2016年，Dior首次试水国内线上售卖七夕限定款手袋，并且给整个奢侈品牌的手袋行业带来新的变化，产生了行业的跟随效应。去年，线上售卖手袋的队伍开始壮大，在线上售卖手袋成为去年七夕营销的重要手段之一。

7月31日，Prada推出2018年七夕节日甄选系列大片，由中国名模贺聪和倪浩然出镜拍摄。不同于以往中规中矩的印象，以热情似火的红色为主色调，配以皇冠、钻石、爱心、机器人等贴片，显得俏皮可爱，充满趣味，售价￥ 17000，目前已上线开始售卖。

Gucci也于7月31日推出情人节特别系列GG marmont手袋并上线发售。此次GG marmont手袋系列在爱心上大作文章，精致的红色珠饰勾勒出梦幻的心形图案，搭配着复古天鹅绒材质，配以标志性的双G金属搭扣，分别有粉色和黑色两个颜色，售价为￥ 19900。

Michael Kors成为今年第一个加入七夕营销的轻奢品牌，选择与全球代言人杨幂合作推出特别款Whitney手袋。系列手袋共有黑、红两种颜色，售价为￥ 5900。8月1日，Michael Kors七夕手袋在微信小程序限时精品店发售。 除了线上限时店铺，Michael Kors也在线下开设了七夕限时精品店铺，先后于上海和成都展出。

8月1日，LOEWE罗意威也将领先全球独家发布新款七夕专属的迷你Gate手袋。Gate手袋设计所融合的手工艺爱意浓浓，搭配马术风格的黄铜插扣，以及独特的绳结带，如同牵系着情人间的缘分。8月5日，著名影星袁泉身背七夕专属的迷你Gate手袋出席了LOEWE罗意威在南京德基广场的开幕式。

今年七夕，LOEWE罗意威还特别邀请著名作家郭敬明，创作“爱的缩影”短诗集，仅于LOEWE罗意威中国大陆地区门店限量赠送，更是为情人节礼物增添诗意。

8月2日，路易威登官方线上旗舰店上线七夕情人节臻选之礼，用字母“L”和“V”传递爱意，今年的七夕限定是一只CAPUCINES BB手提包，这只包也算是LV的经典款，在不少明星街拍里都能看到它的身影，此次推出的粉红色也更为符合七夕爱意满满的氛围，充满了少女心。

LVMH旗下奢侈品牌Givenchy纪梵希推出2018七夕红色特别款GV3手袋，消费者可于8月5日上午10点，由纪梵希官方微信服务号“GIVENCHY纪梵希”，进入官方微信商城开启线上订购，全球范围内仅在中国大陆地区独家发售。

为了契合七夕节这一浪漫、传统的热情氛围，纪梵希的艺术总监Clare Waight Keller在背带处极富巧思地添加了象征着“甜蜜爱情”的复古心形吊坠，采用黄铜材质以全手工精心打造，营造细节处的美丽光影，给这一个七夕带来美好的寓意。


8月6日，卡地亚携手品牌挚友鹿晗推出全新影片《钉义自己》，宣布在这个七夕，将推出JUSTE UN CLGU全新玫瑰金手镯，于中国线上独家首发，并在小程序上线七夕精品店，解锁爱之“钉”义。


奢侈品品牌的七夕营销，从2016年开始进入到第三年，线上线下的营销力度逐步加大。整体而言，七夕营销的热度每一年都在不断提高。七夕营销逐步成为奢侈品牌试水电商的一条主线，从微信在线商城到小程序，从少数品牌到规模效应。显然，越来越多的奢侈品牌开始借由七夕的契机，开始向中国市场发力。