海天酱油品牌化营销引发的思考

kekemi

　　海天酱油品牌化营销引发的思考。海天酱油历史悠久 打响品牌优势。“茶米油盐酱醋茶”是人们生活离不开的味道，当然，这些调味品也为人们的生活增添了不同的色彩味道。作为中国调味品行业的领导品牌，海天酱油通过传统的工艺与科技创新的力量，把一瓶酱油做到了如今的地位，实属不易。
　　在广东佛山，海天酱油拥有300多年发展历史，诞生于佛山酱园，不仅继承了传统酿造工艺，而且更让佛山人引以为傲的是，创新让海天酱油转身成为了国内酱油品牌老大。大家都知道，粤菜注重食材，不太爱佐料，却偏爱酱油，这是一种鲜与味密切配合的舌尖艺术。正是有了如此高端和个性味觉要求，海天酱油的生产才不敢怠慢。如果不是市场中意的那一款，生产再多的酱油也不过是在浪费黄豆。海天酱油酿造者以苛刻的追求，书写了佛山人对品质的至高追求。
　　随着近年来消费趋势的变化，品质和口味成为购买决策的关键影响因素。作为调味品行业领跑者，海天酱油经过对传统酱油产品的进一步强化，从产品结构上进行了深度的梳理，使得产品更为多元，结构更为合理，在当前酱油品牌中，海天酱油打破原有格局，形成了产品细分趋势明显，行业品牌格局稳居第一的态势。
　　目前，海天酱油已经涵盖了高中低三个档次，多梯次的满足了消费者日常所需。海天酱油系列产品也凭借优异的品质诉求，迅速进入千家万户的厨房，打响了中华老字号品牌。作为酱油品牌竞争领导者，海天酱油背靠海天味业雄厚实力，依托自身品牌形象和产品品质，有望不断书写新的奇迹。
　　国外品牌注重产品质量安全的同时，更注重品牌形象的塑造，高质量与高品牌价值并行不悖。拥有几百年发展历史的海天酱油，强势冠名江苏卫视《一站到底》则将18年始终如一的酱油品质发挥到极致，海天酱油的市场地位与深厚底蕴密不可分，市场发展空间和价值积极与世界水平接轨。海天酱油凭借自身的产品优势，强大的海天品牌效应，成为当前调味品领域的佼佼者，深受消费者的青睐。
　　对于不同行业的品牌发展来说，单纯将企业发展的重担交由单一产品风险较高。海天味业深知打造立体化的产品体系很有必要，以海天酱油为出发点，实现产品体系化并驾齐驱的良性发展格局。海天酱油品牌形象的提升，将积极与世界调味品的水平及品牌联动，借助国内巨大市场空间的优势，实现企业营销爆炸式增长。
　　在整个酱油调味品市场，海天酱油凭借科研力量优势和酱油品类的有序组合，成为整个调味品市场的焦点产品。2016年发布的 中国品牌力指数排行榜中，海天酱油品类连续6年全国第一，海天食醋品类连续5年全国第一;对于海天酱油而言，丰富的高中低档调味品产品体系协同并进，打造健康合理的发展模式。在今年6月份发布的凯度消费者指数报告中，海天成为中国消费者选择最多的调味品品牌。当前酱油调味品市场逐步开始进入精细化深耕细作阶段，固有的消费群体被细分，产品体系进一步档次化。目前海天酱油中高端市场份额稳步提升，通过梳理酱油产品结构，进一步提高海天酱油的市场占有率。
　　随着酱油调味品市场的制高点日趋走高，坚持品牌升级与结构梳理齐头并进的海天酱油，其多年打造的结构体系明显优于同行业，成为当之无愧的调味品领头羊。海天酱油工艺持续升级，有助于增强应对复杂市场环境和局势的能力，实现海天品牌价值升级与销量的良性转化。
　　海天酱油的品牌化营销模式，应该引发那些在发展道理跌跌撞撞的企业管理者的思考，企业是否应选择一条品牌化之路，在迈向市场之前，先树立起企业的品牌，企业品牌就是明亮的路灯，照亮前进的方向。