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buliyun168

“全球已经开始步入H5时代”——乔布斯生前就一直在说HTML5代表未来。2014年7月在微信朋友圈疯传的一款叫“围住神经猫”h5游戏如病毒般扩散，上线后在微信朋友圈疯转，免费html5视频教程3天的时间便创造了用户500万，访问量超1亿的神话。这也许是H5热的导火索。  

    H5如此势头，不得不让营销人对H5页面的传播效果充满了期待，越来越多的人开始在营销中运用H5页面。似乎就是在一夜之间，各大公司的市场、公关等负责推广和传播的部门人员，html5培训班纷纷把目光投向了H5。



    这种势头不仅让人联想到同一年早些时间爆红的O2O。如今，一大堆O2O创业公司已经相继倒闭。笔者最近在思考，H5是否也会殊途同归？

    H5究竟是什么？

    乔布斯如此推崇的H5究竟是什么？这个由HTML5简称过来的词汇，在大多数人听起来，仍十分陌生且难以理解。

    用技术语言讲，其实是HTML5 + CSS3 + JavaScript的合集。具体的说，是包含一定特效的移动端营销网页。也会称为场景应用，有些像手机PPT。经常能见到的形式就是滑动翻页。

    大家经常在微信里看到像幻灯片一样的很炫酷的邀请函、宣传册等，就是用H5做的。建站、产品介绍、招聘、邀请函、活动报名……可以说，H5涵盖了所有基于移动社交商务场景中的内容载体形式。PC时代的网页能做什么，HTML5在移动端就能做什么。看起来，HTML5是有着不少优势，这也是H5爆红的原因。

    1、 响应式设计，可实时修改。

    较之其他内容载体形式：比如说传统网站，企业中的个人是没法用公司的网站的，因为它的管理者是网管；APP的开发周期长、成本高，升级更新工作量大；传统视频TVC有制作周期长，不方便修改，不能互动的缺点；而更前沿的交互式视频，虚拟现实和增强现实VR/AR技术，由于尚未普及、成本高、制作周期长，即使是样板实践，也鲜有成果。而一个H5，平均3-5天就能完成，更为轻便，即便需要定制，一般1-2周左右就能搞定，还能实时修改。

    2、跨操作系统，不受操作系统和浏览器限制。

    PC浏览网络信息依靠浏览器，所以我们有超级入口百度、Google。当我们在移动设备浏览网络信息时，各种场景下使用的App都可以是H5的介质。用HTML5制作内容，除了目前主流浏览器都支持的大好环境之外，也可以不用浏览器去浏览，突破浏览器的限制。

    微信、微博、天猫、京东、新闻客户端，所有支持Web view的App都可以很完美的使用HTML5技术。尤其是微信给了HTML5最好的支撑，H5成了最佳的移动端创意内容承载形式。

    3、跨平台特性，可适配兼容屏幕尺寸和分辨率林林总总的移动设备。

    正是由于HTML5的这几大优势，2014年以来，各种HTML5页面叱咤手机平台，不少人感觉到联网营销方式正在被改变。

    H5都是怎么作出来的？

    1、公关公司/广告公司——这类公司离客户最近，他们承接客户的活动比较多，一般是受客户要求或主动向客户推荐H5的方式来做，但是公关公司和广告公司基本没有技术人才，所以大部分都选择外包给第三方做。

    2、互联网公司——有些互联网公司也会自己开发h5，做一些传播性的东西或者把自己的产品H5化。

    3、微信开发外包公司——以前的建站公司或者微信菜单开发工作室，看到H5比较火爆，也开始做这块业务，但是还没有形成规模。

    4、个人开发者——接公关广告公司和广告公司外包项目的H5开发者，据我们了解，一些个人开发者的月收入已经达到10万左右，这主要还是得益于H5页面营销方式的兴盛和客户旺盛的需求。

    5、游戏开发公司——目前许多H5游戏开发公司并不挣钱，很多公司只能在游戏还没火之前，接一些H5的外包业务。

    6、H5的DIY工具——因为H5页面的定制费用，根据难度和创意不同，在几万元-十几万不等，以上几种都比较适合有充足营销可以请人制作的公司。一些创业者、小企业或普通独立营销者则会选择用简单、方便、快捷的DIY工具来制作H5。不需要找美工和技术人员，只要自己替换提供的模版的元素，就可以制作一个漂亮的H5页面。缺点是，固定方式限制了自由发挥，不能随心所欲创作。也有部分工具比如易企秀，采用自由模式＋模版的方式，做到模板化和自定义两者间的平衡。高阶用户选择自由模式，小白用户运用模板进行编辑，各取所需，和谐共存。

    H5的未来，将大放异彩

    如今，随着智能手机的普及，移动流量已经超越了PC流量。不难推测，在今后很长一段时间里都将是移动互联的天下，可以跨越不同移动终端，不同移动传播渠道的H5，凭借强大的流量获取能力和互动特性，还会在移动营销战场占据主流位置。

    在数字营销或者说移动营销界，对于没有超级流量入口，依靠场景互动传播行为的移动互联时代，将HTML5称为“移动时代内容营销最好的载体和外衣”毫不过分。

    目前业内对HTML5技术本身的或许有些许炒作，但放眼整个移动营销行业来看，基于HTML5能做的事情其实才刚刚起步。

    但是，未来企业的业务流程与用户的接触点中，如何更好与用户的场景结合，如何设计与用户的沟通和互动，如何收集数据，如何利用好这些数据，从用户体验的角度改进产品和服务，如何形成交易和二次营销？这些都可以基于HTML5，却又不限于HTML5。能做的事情还非常多。