网络节日层出不穷 热度到底能持续多久？

木青哥

以前，5月20日只是一年中一个普普通通的日子；现在，“5·20”因有着“我爱你”的谐音被赋予了美好寓意，5月20日也摇身一变成了无数网友争相庆祝的节日。

　　“光棍节”、“吃货节”、“卖萌节”……网络时代，像“5·20”这样由网友创造的网节花样百出，数不胜数。然而每当网节到来，就会“红包满天飞、礼物疯狂送”，节日里浓浓的商业气息让人们不禁发问：是什么催生网络节日？新兴网络节日的热度会持续多久？

　　网络节日知多少

　　5月20日一大早，北京市东城区民政局门庭若市，许多新人早早前往当地民政局排队办理结婚登记手续。因“5·20”有着“我爱你”的谐音，许多情侣纷纷选择在这天结婚，期望以有着美好寓意的日子来见证他们的爱情。

　　5月20日被网友称为“网络情人节”。此外，“5·20”和代表“一生一世”的“1314”的数字组合，变为“5201314”，即“我爱你一生一世”的数字化的爱情表达方式。

　　记者梳理发现，在“创造节日”上，我国的网友总是能脑洞大开，产生奇思妙想。流行的网节中既有温情的“5·20网络情人节”、“9·12示爱节”，也有喜感十足的“5·17吃货节”，甚至还有颇具戏谑意味的“8·18八卦节”、“3·7女生节”、“11·11光棍节”等。

　　消费主义催生网络节日？

　　5月20日，一边是有情人结婚、追求者示爱，一边却是线上线下的购物成风，相对着套套、派唎森这样的性爱用品都比平时卖的翻倍。记者发现，在网络社交工具上刷屏的相关信息，除了情侣间的恩爱秀，更多的是商家的促销广告，“网络情人节”掀起了一场发红包、送礼物的热潮。

　　记者走访北京牛街附近几家花店时看到，店主提前三四天就增加了不同价位玫瑰花的库存，以满足当天络绎不绝的顾客。此外，巧克力店、首饰店、服装店等也都瞄准了“节日”商机，不约而同展开促销活动来吸引顾客。

　　记者还发现，互联网电商为迎接“网络情人节”准备得更为充分，许多知名电商网页上的促销广告繁多，不少商品推出低折扣促销，对买家形成很大诱惑。

　　“这哪是我们的节日，这简直就是商家在过‘赚钱节’。”北京市民班诺对记者表示，为了讨好自己的女朋友，一年里好几个跟爱情有关的网节让他多了不少支出，对此苦不堪言。

　　网友“语嫣露雪”则坦言，“无非就一寻常普通日，被商家生生炒成情人节。”

　　社会学专家谭刚强认为，各类网节的层出不穷，日趋流行，与商业企业为盈利而进行的营销策划关系密切，特别是互联网电子商务，通过对网络节日进行热炒，甚至干脆商家自己造节，促使网民进行消费。

　　“网络节日其实只是一个幌子，其实质还是基于娱乐的商业行为。”谭刚强说。

　　新兴网络节日热度会持续多久？

　　对于网络节日的迅速兴起，北京大学社会学系教授夏学銮表示，社会经济发展的大环境影响了人们对于娱乐的需求和对时尚的追求，价值取向也在随之不断变化，这是促成网络节日出现的主要原因。此外，社会商业化程度的提升也是网络节日流行的催化剂。

　　“传统节日通常比较守旧，有很多传统习俗，有的还十分严肃。但是新兴的网络节日则恰恰相反，几乎都轻松有趣，又常常富有浪漫情调，非常符合当下年轻人的心理需求。”夏学銮说，网络节日的兴起，会对我国传统节日形成一定程度的冲击。

　　但夏学銮同时也认为，没有深厚文化和历史作为支撑的网络节日，只能喧嚣一时。

　　“造节的主体以有着强烈消费冲动、精力旺盛的年轻人为主，但社会整体的价值观是不停变化的，如果仅仅与娱乐和消费行为绑定，新兴网络节日的热度不会长久。”夏学銮说。