市场营销人员的区块链指南

piemenglan

区块链是一个不可更改且不可破解的数字分类账本，10年前就为了支持加密货币比特币而进行构想。但现在，这项技术已经快速深入到了新的行业类别之中，从金融业转向医疗保健，而就在最近，还进入了数字广告行业。

而区块链进军数字广告行业得到了IBM与Comcast等大公司，以及像MadHive和Rebel AI这样的小型创业公司的支持。

为何所有人都为之兴奋？

虽然受政府支持的法币被安全地存放在银行金库中，但比特币行情使用了区块链分类账本来提供有关于货币的充分透明度，从而保证其安全性。分类账本会追踪每单位曾创建或交易的货币，以及任何个人所持有的比特币数目，同时任何单一货币单位货币的行动路线都对所有人可见。

通过在广告交易中应用区块链技术，数据所有者可以安全地共享其资产，而无需将其导出或转交给另一个利益相关者。媒体所有者可以打击未经授权的卖方和域名欺骗者。

市场营销人员的区块链指南

Peter Guglielmino

IBM媒体与娱乐集团首席技术官Peter Guglielmino说道：

“区块链最强大的应用是在于所有利益相关者之间存在不信任的网络之中。”

尽管广告技术社区对区块链技术感兴趣，其潜在应用——以及成熟度——也有着天壤之别。

那么，区块链技术能为广告行业带来什么？

淘汰不必要的供应链中间机构：区块链可以帮助确保供应链避开控制媒体清单的中介或者广告拦截器之类的第三方。

对于淘汰中间机构来说，区块链的作用在于：不道德的媒体卖主可以通过创建与合法的URL和标签极为相似的地址（如CNN-trending.com或NBCcom.com）来哄骗买方。而由于可以通过独一无二的区块链密钥取代作为噱头的名字来识别发行商与经销商，区块链就能够有效的阻止这些不法活动，而且每单位库存清单都可以追溯到真正的来源。

促进数据共享：对于大多数公司来说，他们的数据就是他们最宝贵的资产。因此也就难怪即使是与信任的伙伴进行数据共享也会让他们感到担忧。但一些供应商正在推动使用区块链作为一种记录数据交易的方式，如此一来数据所有者就能够确切地了解其合作伙伴获得了那些可用数据资产以及何时获得的。

这些解决方案通常侧重于电视广告购买，并且需要多个利益相关者之间形成协议。IBM于6月份与Integral Ad Science、基于区块链的广告技术初创企业MadHive以及Premion OTT的广告采购子公司Tegna 组建了AdLedger联盟。其目标是构建面向高级电视广告客户的区块链数据共享解决方案。https://www.okcoin.cn/