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十一长假刚过，但这个长假似乎对彩电市场并不友好，据奥维云网监测数据显示，十一促销期间国内彩电市场销量同比下降15.6%，为292万台，同时销售额同比下降11.9%，为118亿元。整体表现除了符合2017年彩电市场疲软的大势外，另一个因素也不容忽视，那就是传统的彩电销售旺季似乎已经成过去式。 分析人士认为，相比去年十一，除了传统节假日彩电线下市场的萎缩趋势延续、消费者假日消费习惯的改变、线上渠道以及部分品牌促销截流常规因素之外，今年彩电价格仍处高位对消费牵引不够，已对市场产生了影响。另外，家电零售市场整体的疲软也为十一彩电市场的“冷”做了一个注解，数据显示，9月23日-10月3日，中国一至三级城市线下家电零售市场除净化器外，全品类市场规模相比去年同期都有不同幅度下滑。 线下萎缩快 线上反升 传统旺季不再 这个十一出现量额都双位数的下滑，再一次证明了传统旺季不旺，传统节假日彩电线下市场的萎缩趋势也在继续延续，因为不止十一，今年的春节、五一等传统旺季都受电商造节影响非常深，数据显示十一期间，线下大连锁市场下滑非常明显，降幅达到31%，从年初开始的618、818乃至即将到来的双11、双12都对线下市场带来巨大的冲击。 一组数据可以说明问题，在今年十一期间，线上渠道销售量同比增长38%，渠道占比达到31%，较去年同期增长了12%。而且电商造节也明显改变了消费者假日的消费习惯，以往大部分消费者会选择在长假大促期间购买彩电，而今遍布全年的电商造节促销，让消费者有了更多的选择，长假期间出门游玩，等电商大促在家网购成了大部分消费者的新习惯，据了解，今年黄金周旅游人数和旅游收入同比都有了两位数的增长。 除了电商造节外，各大彩电品牌今年热衷于超级品牌日，TCL、夏普等品牌在超级品牌日也都取得了非常不错的效果，客观上也对十一这样的传统旺季形成了截流，而以往这样的品牌日多见于量级较小的互联网品牌，如今传统品牌也加入了这个行列，造成的结果就显而易见了。 最后，前一轮面板涨价的“恶”果也仍在延续，今年主流的尺寸段面板价格仍然处于高位，这也造成了整机价格全年基本上都处于高位，对于已经习惯了前两年彩电疯狂价格战的消费者来说，除非刚需，今年的彩电市场对他们的牵引也不够，不少消费者都在持币观望。 国产品牌略微下滑 外资强劲夏普抢眼 如果从品牌角度来看，国内传统品牌或许可能是此次下滑的主要“动力”，虽然在十一期间，国内传统品牌的份额仍保持绝对优势，占比达到70%，但份额较去年同期下降了5.7%，相反外资品牌表现非常不错，份额较去年同期增长了6.4%，而这其中，夏普的表现比较抢眼。 奥维云网监测数据显示，十一期间夏普电视线下销量占比13.2%，仅次于海信创维位于第三，线上占比12.7%，仅次于海信位于第二。在线下机型TOP20排行榜中，夏普的两款45吋和60吋产品位居一二位，其中60吋产品销售额位居所有产品中的第一位。而且夏普45吋和60吋彩电的强劲促销，也使这两个尺寸段产品的均价都出现了下降，影响力可见一斑。 在量额齐跌的态势下，中高端产品成为大多数品牌转型首选，数据显示，十一期间，UHD电视和HDR电视占据过半市场成为主流，高画质仍是消费者假日消费首选。OLED电视更是实现了跳跃式增长，十一促销期销量规模同比增145%，市场份额达到1%。另一组数据也是佐证，十一期间2000元以下机型销量份额下降明显，4000元以上价格段的销量份额有不同程度增长，55吋以上大尺寸产品全线增长。 9i看点，智能电视盒子遥控器助手：http://www.9ikandian.com/ | 
发表于 2017-10-20 09:07:35