押注跨境电商 亚马逊中国海外购 再添筹码

你本佳人

押注跨境电商 亚马逊中国海外购 再添筹码

    在综合型的跨境电商中，亚马逊海外购份额占比10.8%，排在天猫国际、京东全球购和唯品国际之后。而垂直类的跨境电商平台中，网易考拉的市场份额进一步扩大至60%，小红书和丰趣海淘分列第二、三位。
    尽管在众多海外市场里，亚马逊都已经是霸主，但是在中国市场上，它不得不面临各类竞争对手的压力。
    “亚马逊希望能够成为中国消费者海外购物的首选。”张文翊说道。
    2014年11月，亚马逊中国正式上线海外购业务。到今年第一季度，海外购商店销售额是两年前同期的11倍。同时，跨境电商已经引入逾8万国际品牌，海外购选品总量突破1600万，选品自2014年发布之初实现了200倍的增长。
    对比下天猫和京东的数据。天猫方面，根据近三年公布的数据，引进的海外品牌数量约为2万个。京东全球购的数据，截至今年4月，品牌总数也是近2万个。
    相比之下，亚马逊中国引入的品牌数量要高于后两者，但是，在几家的市场份额排位上却并没有呈现出相应的局面。除了易观的数据，来自艾瑞的数据显示，截至2016年，亚马逊在中国B2C电商市场的份额不到1%。
    这与亚马逊在中国早期策略的迟疑有关。一位长期关注跨境电商的风险投资人对第一财经记者说，亚马逊最开始进入中国时因为害怕烧钱，不敢发力，后来中国的B2C市场很快被天猫和京东占领了。
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